奢侈品最近又有哪些惊掉下巴的操作？

近日，有网友在逛FARFETCH官网时发现 一款香奈儿2014的典藏款“超市购物篮”，一个二手货竟然标价47万元 ！网友大呼：“香奈儿，是我高攀不起了。”

这款包外观与超市购物篮别无二样，仅仅由几根简单的金属条和皮革组成，可以说与时尚毫不沾边，官网展示图中搭配上身材高挑神情冷酷的模特，甚至有些滑稽的意味。

(资料图)

在其他平台上检索同类材质的购物篮，价格大多在20-50元不等。香奈儿的这款的标价超其2万多倍，颇有智商税的嫌疑。

可出乎意料的是，原以为会是无人问津的二手货， 但这款购物篮包仅仅只是上线几个小时就被人订购走了。网友纷纷表示：“格局要打开，他们差的是钱吗？”

网友们对此表示看不懂

“看到这价格惊呆了……”

“时尚真令人看不懂”

“香奈儿，是我高攀不起了”

“这包包居然还是二手的？”

然而，大牌设计师的脑洞究竟有多大？时尚界的其他奢侈品牌都有过类似的发布：LV的编织袋包、Loewe的“草鞋”（Grass Sneaker），还有被戏称为“世界最昂贵的垃圾袋”的巴黎世家“垃圾袋包”，无不刷新着网友们的时尚审美，让人不禁发问，是否真的是越土越潮？

01、戴上奢侈名头，“越贵越好卖”？

巴黎世家2023春夏时装周上，模特手拿的一只形似“乐事薯片袋”的包包引发热议。不少网友表示，这感觉是在后场期间半袋没吃完的乐事薯片来不及放回去，随手拿来当道具了。

从网络流传的图片来看，这款“乐事手袋”真的很乐事，几乎是1:1复制出来的，感觉就是超大包装的乐事薯片。甚至这款乐事手袋还有原味、麻辣、青柠等多种“口味”可以选择。唯一不同的地方可能就是巴黎世家的logo替代了薯片口味的标注。

事实上，除了这款乐事手袋，在此次发布会上还有奇怪造型的公仔包，以及“半穿戴式” Glove 托特包等让人大开眼界的包袋设计，创造力可谓惊人。尤其是“半穿戴式” Glove 托特包，穿背一体设计，创造了了一种全新的包包穿戴方式。不过，虽然看起来确实很酷，但看了图片之后，果然只有真正喜欢的人才能接受这样的时尚。

另外，Balenciaga 2023春夏系列发布会的秀场也非常别具一格。这一季的秀场地面上铺满了来自于法国的泥炭沼泽的水泥。据说在大秀后会将其回收再利用，来达到环保目的。

虽然想法很好，很有意义，但整个秀场确实像一个废弃的战壕还刚下完一场暴雨。模特身穿价值不菲的秀款，在泥坑里趟行，新鲜出炉的走秀款就这样被溅上了一身泥，再无时尚、美丽、高高在上的奢侈品形象。这种反差感或许正是设计师所需要的，也是近年来巴黎世家所热衷的冲突设计。

通过制造价值冲突形成话题讨论，从形成强烈的反差，靠着这样的营销模式，巴黎世家在近几年频繁霸榜。虽然貌似吐槽声一片，但不得不承认，每一次的吐槽都让巴黎世家被更多人听见看见，每一次吐槽也几乎不会影响到产品销量，反而很叫座，在一片“骂声”中给你售罄两个字，不得不说巴黎世家将年轻消费群体的喜好拿捏的非常到位。

从路易威登1.8万的编织袋、到爱马仕16.5万的自行车，再到罗意威1.45万一双的“草鞋”，产品如此奇葩，价格如此高昂，却在还未开售之际，就被尽数抢光。网友本想坐看奢侈品闹笑话，没想到根本不愁卖。

02、奢侈品眼光向下？还是只是智商税？

奢侈品推出单价离谱的日用品已经成为了一种 “新常态”。虽然此举总会招致网友的热烈吐槽，但品牌似乎在其中渐渐摸索出了门道，最终让自己 “名利双收”。

香奈儿还推出过苹果AirPods保护壳，售价19100元，表面用钻石镶嵌出品牌logo，还搭配一串珍珠链条。一上线就受到了媒体和网友的关注，话题度瞬间爆表。

此前，Tiffany&Co.推出“日常物件系列”，其中包括约9682元一枚的金属回形针，610元一只的纸杯和6455元一只的锡制罐头等等，相比于香奈儿的精巧点缀，Tiffany&Co. 并未为该系列做出任何特别的设计，一时引发了消费者人群中关于奢侈品的实用价值、情感价值和品牌溢价等方面各种讨论。

值得注意的是香奈儿的目标客户是“优雅、有消费能力的时尚女性”，人均不超过40左右，其负责人公开表示未来还会进一步开发中国市场。 只是在消费细分领域的崛起下，如何提升自身产品力，也是品牌的必修课。